隨著互聯網的快速發展，各種新型廣告形式也不斷涌現。SEM競價廣告和信息流廣告是兩種比較常見的廣告形式，那么它們有哪些區別呢？

1. 廣告定位不同

SEM競價廣告是指在搜索引擎上進行競價排名的廣告，通過輸入關鍵詞，搜索引擎會展示出與關鍵詞相關的搜索結果和廣告。而信息流廣告則是一種在網頁中以流的形式嵌入的廣告，具有強烈的媒體屬性。

可以看出，SEM競價廣告是基于搜索詞和用戶搜索意圖進行展示的，而信息流廣告則是基于用戶的興趣和行為進行展示的。

2. 展現方式不同

SEM競價廣告的展現方式通常是以列表的形式展示在搜索結果頁面的頂部或右側。而信息流廣告的展現方式則是以新聞、資訊、視頻等的形式展現在網頁的流內容中。

SEM競價廣告的展現形式比較單一，主要是文字和圖片形式的。而信息流廣告則具有更多的創意形式，包括圖文結合、視頻、互動等形式，可以更深入地吸引用戶眼球。

3. 廣告投入和效果不同

SEM競價廣告需要向搜索引擎支付一定的費用才能出現在搜索結果頁面上，費用取決于競價排名和關鍵詞難度。這意味著SEM競價廣告需要更多的廣告投入，但同時可以獲得更明確的廣告效果。

相比之下，信息流廣告的廣告投放更為靈活。由于其傳播方式適合移動端用戶的使用習慣，所以相較于PC端的SEM競價廣告會出現更高的點擊率和轉化率。此外，信息流廣告具備更好的社交屬性，可以增加用戶的轉介紹行為和更多的用戶互動。

4. 廣告效果的產生方式不同

SEM競價廣告的展現是基于與關鍵詞相關的搜索意圖，當用戶在搜索引擎上輸入關鍵詞時才會展現，因此，該廣告的廣告效果產生主要是基于用戶的搜索需求。

信息流廣告則是通過用戶的瀏覽行為，將廣告與內容結合在一起呈現給用戶，因此廣告效果的產生是基于用戶閱讀內容的情況，更加與用戶的興趣相關。

SEM競價廣告和信息流廣告在廣告定位、展現方式、廣告投入和效果、廣告效果產生方式等方面存在很大的差異，對于不同的廣告主而言，根據產品和目標受眾的特點選擇適合自己的廣告類型顯得尤為重要。