SEM（搜索引擎營銷）作為一種有效的在線推廣方式，在傳遞產品或服務信息、吸引潛在客戶、提高網站流量等方面有著獨特的優勢。而在進行SEM推廣時，選擇適合的推廣計劃類型是至關重要的一步。那么，SEM推廣的推廣計劃類型有哪些呢？下面將為您一一介紹。

1. 搜索廣告

搜索廣告是SEM推廣最常見的一種類型。當用戶在搜索引擎中輸入與產品或服務相關的關鍵詞時，搜索引擎會根據廣告主設定的關鍵詞出現相應的廣告。搜索廣告通常以文本形式出現，一般設有標題、描述和鏈接，點擊廣告后用戶將被引導至廣告主的網站或指定頁面。根據競價排名，搜索廣告通常出現在搜索引擎結果頁面的頂部或側邊，能夠有效吸引用戶點擊。

2. 顯示廣告

除了在搜索結果頁面中顯示廣告外，SEM推廣還可以選擇在相關網站上展示顯示廣告。這種廣告類型又被稱為展示廣告或圖像廣告。與搜索廣告不同的是，顯示廣告以圖像或動畫的形式展示，通過吸引用戶眼球實現商品宣傳和品牌推廣。廣告主可以選擇在特定網站或網站的特定位置展示廣告，也可以根據受眾人群的特征進行定向投放，提高廣告的有效曝光率。

3. 購物廣告

購物廣告是一種特殊的SEM推廣類型，適用于產品銷售型企業。購物廣告主要通過在搜索引擎的購物頻道展示產品圖片、價格等信息，吸引用戶點擊進行購買。這種廣告類型通常包含了產品的圖片、標題、價格等信息，并且可以同時展示多個產品。購物廣告方便了用戶直接在搜索引擎中就可以了解到產品信息，提高了購買轉化率。

4. 本地廣告

本地廣告是一種針對特定地理位置的推廣方式。對于有實體門店或提供本地服務的企業來說，本地廣告可以幫助其吸引附近潛在客戶的關注。本地廣告在搜索結果頁面中以較為突出的位置顯示，并提供相關信息如地址、電話號碼、營業時間等，方便用戶獲取所需信息并進行實地消費。

除了上述提到的幾種常見的SEM推廣計劃類型之外，還有一些其他的推廣方式，如視頻廣告、應用程序推廣等，在特定情境下也能發揮重要的作用。

SEM推廣的推廣計劃類型主要包括搜索廣告、顯示廣告、購物廣告和本地廣告等。不同類型的推廣計劃在形式、展示方式和投放場景等方面存在差異，企業可以根據自身的需求和目標受眾選擇適合的推廣方式。通過巧妙運用SEM推廣，企業可以提高品牌知名度、吸引潛在客戶、促進銷售增長，從而取得商業成功。