隨著網絡平臺的發展，如何將平臺長久發展下去，穩定增長網站的流量，這是每個網站經營者所考慮的問題。提升網站排名，能夠很大程度的幫助增加網站的流量。而網站排名提升，則有兩個方法，SEO優化與SEM競價。從嚴謹定義上來說，SEM是搜索引擎營銷，SEO是搜索引擎優化。

SEO是SEM的一種類型，也就是我們所說的，SEM和SEO是包含關系，SEM包含了SEO，接下來看下具體區別。

一、SEM是什么意思

SEM是英文Search Engine Marketing的縮寫，中文意為搜索引擎營銷。指的是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將廣告信息傳遞給目標用戶。

SEM競價是按照CPC點擊來計費的，一般是根據關鍵詞競爭度來收費，而且競爭越激烈的詞點擊一次價格越高。這種廣告模式，只有產生用戶點擊才會進行廣告扣費，單***的廣告曝光和展示是不用付費的。

二、SEM推廣包括幾部分

百度競價推廣一般包括計劃、單元、關鍵詞、創意及落地頁，其中落地頁是網站的前端展示。

1、廣告計劃設置大框架的內容會影響到SEM推廣的全過程，所以需要根據公司網站的產品及市場競爭情況，制定不同推廣內容和推廣的預算

2、廣告單元可以按關鍵詞的詞性分類，單元決定了關鍵詞的拓展和落地頁的選擇。

3、關鍵詞拓展可以影響到最終的點擊率和轉化率，所以借助競價后臺的關鍵詞規劃師可以篩選一些轉化率較高的關鍵詞，另外在投放過程中也可以收集到有效的用戶搜索詞。

4、推廣創意的撰寫很重要，一條好的創意不僅要符合用戶閱讀習慣，GET到需求點，就能得到用戶的點擊。

5、著陸頁的設計與提高轉化相關，優質的著陸頁一定要抓住用戶的痛點，解決用戶最關心的問題，同時把自己的優勢與實力呈現出來。

二、SEO是什么意思

SEO指的是通過搜索引擎的算法規則，對網站進行內外部進行調整和優化，從而提升網站的自然排名，主要是通過技術手段來獲取更多的排名展現。而算法是不斷在迭代的，有時會直接導致網站關鍵字在搜索引擎上的排名變化，所以SEO優化并非一勞永逸。

三、SEM與SEO的聯系

SEO優化與SEM競價在平時的應用中，很多人都會將他們弄混淆。兩者的結構都是提高網站排名，其作用的對象也都是搜索引肇。通過使用SEO優化，或者是直接通過SEM競價，在搜索結果中占據前幾名的位置，更容易被客戶點擊，吸引客戶到自己的網站上，從而提升網站的流量。

四、SEM與SEO的區別

1、排名見效時間的不同

SEM推廣效果是立竿見影，合理設置后廣告上線排名可在前五位，而且可以通過出價來控制排名位置。但是SEM的推廣需要依靠充足的資金做支撐，一旦資金用完，排名馬上消失。而SEO是一種緩慢見效果的推廣方式，需要1-3個月的時間（甚至更長）實現網站排名，排名上升后只要維護得當，不會隨意的出現**動。

2、費用不同

通過SEM競價花錢購買排名位置，費用成本相對更多，SEM推廣成本較高，而且與競價的行業關鍵詞有很大的關系，關鍵詞熱度越高，競價費用越高。另外SEM還存在惡意點擊的情況，可能導致廣告費用的浪費。而SEO優化是通過關鍵詞優化，一步步獲得自然排名的做法，費用成本低，一般有實力的企業才可以把網站優化到較前的位置。不過要注意：SEM的成本不是一定比SEO的高，有些企業一年SEO支出可能也幾十上百萬。

3、排名穩定性不同

SEM競價是需要依靠資金來維持住排名的，也就是一旦別人出價更高，排名是會發生波動，甚至下跌的。而且只要賬戶預算不足或者暫定推廣，流量立馬下跌甚至為零。而SEO優化一旦排名上升后，只要正規在優化，不容易發生斷崖式的下跌，除非是遭受到競爭對手的惡意打壓才會發生較大的排名波動。

總結：通過以上分享我們對SEM是什么已經很清楚，SEO和SEM是各有利弊，但是兩者最大區別是獲取流量的效率以及流量的紅利期，SEO見效慢紅利期長，SEM見效快紅利期短，所以不同企業可以結合自己的行業和產品，選擇合適的方式，或者兩者相輔相成發揮最大效果。