隨著數(shù)字營(yíng)銷的崛起，出現(xiàn)了大量的首字母縮略詞和互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語。因此，看到 SEO 和 SEM 等術(shù)語時(shí)，我們可能在想它們究竟是什么意思。其實(shí)SEM代表搜索引擎營(yíng)銷，而SEO是指搜索引擎優(yōu)化，嚴(yán)格意義上講，SEM包含SEO，只不過現(xiàn)在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員更喜歡稱SEM為競(jìng)價(jià)廣告（下文會(huì)提到PPC廣告：點(diǎn)擊付費(fèi)廣告=競(jìng)價(jià)廣告）。這兩個(gè)看似相似單詞有什么區(qū)別呢？

搜索引擎市場(chǎng)

搜索引擎營(yíng)銷是一個(gè)短語，用于描述一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它通過SEO優(yōu)化策略和PPC廣告使網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面上推廣網(wǎng)站。這些廣告通常可以在頁面的頂部或右側(cè)看到。

使用 SEM 的企業(yè)通常會(huì)創(chuàng)建并支付在 Google 和 baidu 等搜索引擎頁面上顯示的廣告，以增加他們自己網(wǎng)站上的流量。這些廣告是按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC），意味著每次有人點(diǎn)擊他們的廣告鏈接時(shí)，都要付費(fèi)。本質(zhì)上是企業(yè)購(gòu)買其網(wǎng)站訪問量的一種方式。SEM 還包括橫幅廣告、SEO 策略和其他搜索營(yíng)銷方法。

搜索引擎優(yōu)化-SEO

您可能已經(jīng)注意到，搜索引擎優(yōu)化是SEM 類別里更大的組成部分。SEO 致力于使企業(yè)網(wǎng)站更接近搜索引擎顯示結(jié)果的頂部，同時(shí)SEO 必須不斷適應(yīng)搜索引擎的算法更新。

SEO 獲得的是自然的流量。它不需要搜索結(jié)果排名付費(fèi)，而是利用頁面優(yōu)化的技術(shù)（例如輸出高質(zhì)量對(duì)用戶有幫助的內(nèi)容）來獲得結(jié)果。站外優(yōu)化包括社交書簽、指向其他優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的反向鏈接以及錨文本中的關(guān)鍵字。

SEO和SEM有什么不同？

SEM 包括付費(fèi)搜索策略（如按點(diǎn)擊付費(fèi)PPC廣告）以及搜索引擎優(yōu)化等方法。看到這里，您可能會(huì)問，頁面上為什么不全部展示付費(fèi)廣告呢，這樣給企業(yè)創(chuàng)造的效益更高，我們使用搜索引擎的根本目的是為了解決自己的問題，如果只有付費(fèi)廣告的話，那么這個(gè)搜索引擎的生態(tài)質(zhì)量勢(shì)必會(huì)降低，久而久之，它的用戶就會(huì)流失出去。

SEO或SEM哪個(gè)更好？

沒有最好的推廣渠道，只有適合和不適合，在這里，我們要注意 SEM 和 SEO 的一些優(yōu)勢(shì)。

SEM的優(yōu)勢(shì)：效果立竿見影

如果您決定為流量付費(fèi)，網(wǎng)站立馬就會(huì)有流量。

SEM 還能保證在搜索引擎結(jié)果頁面上有較好的排名。

搜索引擎優(yōu)化優(yōu)勢(shì)：

建立企業(yè)的搜索信任度，打造自身的品牌效應(yīng)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看SEO 可以降低企業(yè)的推廣成本。